Problématique

La Buvette est une entreprise experte en matière d’abreuvement au point de proposer une très large gamme de produits à destination des agriculteurs-éleveurs et du monde hippique. La problématique de la communication est de parvenir à rendre simple l’étendue de cette gamme et l’identification de chacun des produits que la marque souhaite mettre en avant. Il convient aussi de renforcer son leadership sur son marché concurrentiel. Il faut enfin maintenir un discours cohérent auprès de deux populations distinctes, celle des éleveurs et celle des cavaliers.

Solution

Hickory a pris le parti de développer le caractère spécialisé de l’entreprise en mettant en avant ses produits. À cette fin, l’identité de chacun d’entre eux est mise en avant et leurs spécificités techniques qui participent du positionnement expert de La Buvette, sont clarifiées et simplifiées.

La volonté de clarifier sa communication sert le statut de la marque et son leadership.