Problématique

La SNCF a signé dès 1982 une convention avec le Ministère des Sports afin d’intégrer des sportifs de haut niveau en Contrat d’Insertion Professionnelle (CIP) afin de leur permettre de conjuguer carrière sportive et vie professionnelle. En 2005, la SNCF a souhaité dynamiser ce dispositif et le restructurer afin qu’il contribue à ses enjeux en matière de communication interne, externe et de ressources humaines.

Solutions

Hickory a repositionné le dispositif autour de pratiques sportives permettant de conjuguer une exposition médiatique forte et redondante sur l’année et l’a redynamisé à travers :

• La gestion et l’animation du dispositif, sur la base de comités de pilotage mensuels mixte communication / ressources humaines
• Une identité visuelle fédératrice : Athlètes SNCF
• L’organisation de séminaires semestriels afin de faire émerger un collectif et de travailler les synergies entre expériences sportives et professionnelles
• Un dispositif de relations presse avec un attaché de presse dédié
• Un accompagnement des managers SNCF des sportifs de haut niveau
• Des opérations spécifiques pour les grands événements (JO de Pékin, Vancouver, Londres, candidature Annecy 2018) : campagne d’achats d’espace, kit animation interne…

Le repositionnement du dispositif depuis 2005 a permis aux Athlètes SNCF de gagner 1 médaille olympique, 15 médailles aux Championnats du Monde, 9 titres de Champion d’Europe et 30 titres de Champions de France.

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